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从酸奶到咖啡, 乐纯标准 包装出的高价套路能持久吗?

来源:汇发棋牌游戏 编辑:汇发棋牌游戏 时间:2020-06-30 点击:2834

  从酸奶到咖啡, 乐纯标准 包装出的高价套路能持久吗?

汇全国际棋牌  从酸奶到代餐,再从面包到咖啡,号称 12020年,乐纯推出纯水牛奶产品 万里挑一 ,在天猫旗舰店中原价高达119元/箱。乐纯称 像当年做投入高昂的三三三倍酸奶,团队决定走少有人走的代价高昂的路……我们最终落在了每一万头牛中仅有不到一头的尼里拉菲奶水牛,它奶量珍惜,营养价值超高,但成本为普通牛乳的3倍 。

  事实上,乐纯的纯水牛奶代工方为广西桂牛水牛乳业股份有限公司,该公司自有纯水奶产品 莫丽尼菲 原价仅为88元/箱。从营养成分来看,两款产品并无显著差别, 莫丽尼菲 甚至在单位蛋白质含量上还比乐纯更胜一筹。

汇全国际棋牌  而在乐纯之前,皇氏、桂牛、百强等乳企均推出了品质相当的纯水牛奶产品,并非像乐纯形容的那样 少有人走 。在乐纯旗舰店,有消费者询问乐纯 万里挑一 和百强乳业的 百菲酪 哪个好喝,有买家直言 这个喝了有一种交智商税的感觉 。

  高价的 乐纯标准

  早在2020年,乐纯就将业务范围拓展到了谷物杯、奶昔、燕麦片等品类。乐纯创始人、北京乐纯悠品食品科技有限公司董事长刘丹尼曾在2020年对媒体表示,乐纯将针对需求做产品延伸,将线上流量价值最大化,形成 一揽子 购买行为。而在官方旗舰店,乐纯也声称 把所有日常食物都用‘乐纯标准’升级 。

  什么是 乐纯标准 ?乐纯官方有一种说法是 让食物更真实透明,让更多人爱上自律饮食 。不过在乳业专家宋亮看来,乐纯实质上是一个善于营销的品牌商, 乐纯标准 是一个模糊概念,试图在各种品类中作出独特性, 但实质上没有什么独特性,就是贵。

  在官方旗舰店,乐纯的主打产品 三三三倍希腊酸奶 单位售价普遍在15元以上。而同样采取过滤乳清工艺、 3倍牛乳投入、3倍蛋白质 、配料仅有生牛乳和菌种的光明如实高蛋白酸奶,售价仅为13元左右。

  一位酸奶技术人员告诉新京报记者, 在酸奶基本品质差不多的情况下,蛋白质含量越高,给消费者提供的营养就越多。但如果蛋白含量比一般酸奶高了1倍,价格也高了1倍,在不考虑其他营养物质的前提下,这样的高蛋白酸奶性价比与普通酸奶差不多。

  此外,乐纯宣称的 拒绝化学添加剂 也被业内视为暗示 添加剂有害 ,但只要在标准范围内使用添加剂实则都是安全的。而在 万里挑一 纯水牛奶页面,乐纯以 只有100%生牛乳 作为 安心牛奶 卖点,但事实上,所有纯牛奶产品的配料依照国标规定只能是生牛乳。在宋亮看来,乐纯这一做法属于人为制造卖点,且手法较为陈旧。

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